潮起潮落

2008年，App Store发布，Android1.0推出，打开了中国移动应用出海的大门。

第一个吃到螃蟹的应该是久邦数码，2010年推出GO桌面，不到两年时间全球用户约为2.4亿，月活4200万，成为Google Play市场份额最大的免费手机桌面应用。久邦数码也凭此成为了第一家在美上市的中国移动互联网公司。

猎豹移动也尝到了工具应用出海的甜头。旗下的清扫大师（Clean Master）几乎成为海外安卓装机必备，下载量突破9亿。2014年，猎豹移动登陆纽交所。彼时，月活用户超3亿，全年营收7.5亿元。上市一年后，月活翻番，总安装量超23亿，营收翻了将近五倍，达36.8亿。

赤子城、触宝、iHandy、美图等公司旗下的出海应用，都达到了数亿级别的用户体量，备受资本追捧。为了争夺海外市场，荷包满满的出海公司早早地玩起了烧钱大战，争夺用户，甚至养肥了一些做海外APP广告的平台。

但所有的光鲜辉煌都在2016年开始褪色。

这波热潮上的APP都是工具类，主要依靠流量广告变现。但铺天盖地的广告过于饱和，引发客户反感。更重要的是，这些中国APP侵犯到了海外巨头的利益。

2017年2月，Facebook以广告主违规过多为由，决定暂停所有中国区工具类APP。2018年1月，谷歌也推出新政策，禁止开发者在app中加入锁屏广告。

政策进一步收紧，2019年，谷歌集体下架了小熊博望旗下40多款APP、触宝旗下60多款APP以及iHandy 旗下40多款 APP。

新军突起

据字节跳动官方数据，2019年，字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量超过7亿，TikTok在全球的月活已达5亿。而2019年全球移动互联网用户数量为32亿，意味着全球每9位智能手机用户就有2人每天至少用过一次字节跳动的产品。

SensorTower数据显示，今年5月份，不论是下载量还是总收入，TikTok都包揽了全球App榜单第一。

 ▲图片来源：SensorTower

据在美华人表示，很多美国人都爱用TikTok，但并不是所有人都知道它是中国公司做的。不仅美国，TikTok在印度、日本也反响不错。可以说，TikTok是唯一一个突破本地封锁真正赢得用户市场的中国移动APP。

Facebook曾在2018年推出过一款对标产品Lasso，酷似TikTok，但没能狙击成功。

TikTok的成功是内容社交类APP的成功。相比工具类APP，内容社交类APP拥有极高的用户粘性，可替代性弱。有用户，就不愁流量。

同样吃到海外社交红利的还有陌陌，旗下探探去年8月曾位列全球社交应用下载排行榜第二名。

如今，陌陌已实现21个季度连续盈利，探探功不可没。据今年一季报可知，陌陌净营收达35.941亿元，其中探探的净营收为3.817亿元，同比增长29.3%，超出华尔街与指引预期。

不过，微信却在海外遭遇瓶颈。2012年，微信在国内上线仅15个月，就以WeChat之名出海了，赶了个大早，却一直表现平淡。

原因大概率在于，海外熟人社交市场已被Facebook、WhatsApp、Line等瓜分殆尽，WeChat尽管拿着20个亿，也很难改变格局。

但总体来看，中国移动APP凭借社交内容在海外闯出了一片天。

印度是中国移动APP的重要海外市场。

据统计，中国APP在印度市场占据了30%-40%的份额。2019年，游戏类APP的免费榜和畅销榜上，中国份额均为第一；非游戏类APP免费榜则排名第二，仅次于印度本国。应用榜单TOP10 中，字节跳动、欢聚时代、阿里巴巴等中国企业均有上榜。

 ▲图片来源：DotC United Group 出海研究院

危机并存

不过，经过十年深耕，中国移动APP在海外也扎下了根基，表现可圈可点。

2019年4月，美国CNBC电视台曾发表名为 “How Chinese apps like TikTok are quietly racking up American users” 的文章，将中国开发者扩展海外市场的销售业绩以及企业策略展现给大众：

仅在2019年第一季度，以腾讯、字节跳动为首的由中国企业研发、投资的移动应用在美国本土就吸纳了高达6.7亿美元的收入，同期增幅67%。

据Sensor Tower移动应用调研公司统计数据显示，即便是在2019年中美贸易摩擦的影响下，中国移动应用在苹果、谷歌移动应用商店排名前100的App中，仍占据了高达22%的销售业绩，单2019年第三季度，就在美国本土吸纳了7.45亿美元的收入，同比增长65%。

在美国媒体眼中，中国移动应用不仅在小众市场需求方面能够应对灵活迅捷，更能在市场营销层面做到资金和平台的大幅推动，从而迅速吸纳美国本土用户。